Detalle del proyecto
E l principal objetivo del proyecto fue reposicionar la agencia Land Rover Sinaloa después de una remodelación y modernización de sus instalaciones. Buscando resaltarla como una de las marcas líderes en el mercado de lujo automotriz en la región, así como destacando su compromiso con la innovación, exclusividad y experiencia del cliente.
Se buscó crear una experiencia memorable, con el sello de Premier Automotriz que reflejara los valores de la marca y del Grupo al que pertenece, generando un impacto positivo en el público objetivo, los Directivos de Land Rover México y de Premier Automotriz, así como con los medios de comunicación que cubrieron el evento.
El desarrollo del proyecto se dividió en 6 etapas clave:
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Planeación y conceptualización:
Se realizó un análisis de los clientes actuales, mercado local y un diagnóstico de la percepción de la marca. Con esta información, se definió un concepto estratégico enfocado en la exclusividad y la experiencia premium, utilizando elementos visuales y experiencias que evocaran aventura y sofisticación.
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Selección de proveedores:
Se seleccionaron cuidadosamente proveedores especializados en montaje de eventos de lujo, catering, producción audiovisual, ambientación y decoración. Todos fueron evaluados en función de su experiencia, calidad de trabajo y capacidad para cumplir con los estándares de la marca Land Rover.
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Operación y montaje:
El evento incluyó la renovación completa del showroom, resaltando el diseño y las características distintivas de los vehículos. Se diseñó un espacio inmersivo que integró elementos interactivos como simuladores y proyecciones audiovisuales que mostraban la historia, tecnología y vehículos de Land Rover.
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Logística:
Se desarrolló un plan logístico detallado para coordinar la llegada e instalación de equipos, mobiliario y vehículos, asegurando que cada etapa cumpliera con los tiempos establecidos. El acceso y el flujo de invitados se planificaron para garantizar comodidad y exclusividad.
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Minuto a minuto:
Se diseñó un programa que incluyó:
- Recepción de invitados con una experiencia personalizada.
- Palabras de bienvenida por parte de Directivos de Jaguar Land Rover México y Premier Automotriz.
- Corte de listón.
- Pirotecnia.
- Exhibición de los modelos más recientes de la gama Land Rover.
- Espectáculo audiovisual interactivo en pantalla de 12 metros.
- Networking con música en vivo, gastronomía y coctelería de autor.
- Entrega de souvenirs para los invitados.
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Convocatoria de medios:
Se gestionó la invitación y confirmación de medios clave en el sector automotriz y de estilo de vida. Se compartieron kits de prensa, que incluyeron información sobre la marca y detalles del evento.
El evento fue muy exitoso, logrando superar los objetivos planteados. Más de 150 personas asistieron a la reapertura, incluyendo clientes, directivos, representantes de medios de comunicación y líderes de opinión. Se generaron múltiples publicaciones en medios tradicionales y digitales, alcanzando una amplia cobertura mediática. Además, el evento logró posicionar en Best Practices al concesionario, quien fue seleccionado por Jaguar Land Rover México por esta experiencia de marca.
La experiencia diseñada reforzó la percepción de Land Rover como una marca innovadora y aspiracional, incrementando las impresiones en medios físicos y digitales, el WOM y las visitas a la agencia durante las semanas posteriores
