Detalle del proyecto
E l objetivo principal para la homologación de las plazas comerciales de FINCo era unificar los nombres y la identidad visual de las 37 plazas comerciales gestionadas por dicho grupo, bajo una estrategia que consolidara la marca madre y optimizara los recursos.
La primera fase consistió en una exploración profunda de la marca, donde se formularon cuestionarios y se realizaron entrevistas con directores, gerentes y clientes. Este ejercicio permitió identificar fortalezas, oportunidades y áreas de mejora dentro del portafolio de FINCo. Posteriormente, se llevó a cabo un análisis minucioso de la información y un benchmarking del segmento para asegurar competitividad.
En la segunda fase, se desarrolló una estrategia integral que incluyó:
- Propuestas de naming alineadas al reposicionamiento de la marca.
- Conceptualización gráfica de un logotipo distintivo.
- Creación de un manual de identidad para mantener coherencia visual
- Diseño de una estrategia de comunicación uniforme y eficiente.
El proyecto culminó con éxito al homologar todas las plazas bajo el nombre “Plazas Punto”. Esto permitió centralizar los esfuerzos de comunicación en una sola red social, fortaleciendo la identidad de la marca y optimizando los recursos
